Для решения задачи вовлечения читателя используется комбинация интригующего заголовка и информативного лид-абзаца
Источник : Исследовал 100 популярных статей на vc.ru и нашёл 12 фишек цепляющего заголовка и лид-абзаца. Сохраните себе, пригодится — Маркетинг на vc.ru
Он-лайн адрес : https://vc.ru/marketing/1039378-issledoval-100-populyarnyh-statei-na-vcru-i-nashel-12-fishek-ceplyayushego-zagolovka-i-lid-abzaca-sohranite-sebe-prigoditsya
Автор : Алексей Офицеров
Для решения задачи вовлечения читателя используется комбинация интригующего заголовка и информативного лид-абзаца
Связка 1
Начальное состояние: Читатель видит интригующий заголовок, содержащий противоречие, неожиданность или провокацию (например, «неудобная правда», «250 миллионов в деревне», критика на Forbes).
Преобразование: Лид-абзац дополняет заголовок фактами, конкретикой и частичным раскрытием сути, создавая ощущение ценности материала и пробуждая у читателя желание узнать больше.
Конечное состояние: Читатель решает продолжить чтение статьи, чтобы получить полную информацию, удовлетворить любопытство и «увидеть полную комбинацию».
Ну что, с ошибками вроде разобрались — теперь перейдём к правилам.
Информативность — это основа
Более 50 % материалов, которые я изучил, содержали в лид-абзаце конкретику и ответы на вопросы: «Что будет в статье и зачем её читать?» Чаще всего подводка дополняет и раскрывает заголовок. Обычно это работает так:
Читатель цепляется за заголовок → лид-абзац убеждает его продолжить чтение. Даже если в заголовке присутствует интрига, она дополняется фактами из вступления. Приведу несколько примеров.
Пример 1:
Статья посвящена известной компании. Автор обещает раскрыть «неудобную правду» — это интрига. При этом он отмечает, что данные собирались долго, что добавляет материалу уникальности.
Результат: 100 тысяч просмотров, 745 комментариев.
Пример 2:
Заголовок привлекает крупной суммой — 250 миллионов — и фразой «потратил в деревне». Это создаёт явное противоречие: на первый взгляд непонятно, зачем и как тратить такие деньги в сельской местности.
Лид-абзац раскрывает заголовок: рассказывает, чем именно человек занимался, какие проекты реализовывал и какой опыт приобрёл.
Пример 3:
Заголовок содержит критику известного игрока. На первый взгляд — это противоречит позиции Forbes: «худшая реклама несовместима с Forbes». Но автор доказывает обратное — такой формат может быть интересен.
Лид-абзац слегка приоткрывает ситуацию: «слили 200 тысяч, не работает ссылка». Однако детали остаются за кадром — читателю хочется понять, как всё происходило, и поддержать автора.
Хорошая комбинация заголовка и лид-абзаца похожа на раздачу в покере: автор позволяет нам увидеть часть карт. Но полная комбинация остаётся скрытой. Чтобы увидеть картину целиком, нужно вскрыть новые карты. А чтобы их открыть — придётся сделать ставку: нажать на статью и прочитать её.